Jak pisać newslettery?

Niech pierwszy rzuci kamieniem ten, kto nigdy nie wyrzucił maila z newsletterem kosza/spamu bez uprzedniego przeczytania. Dla laika, wydawać by się mogło, że napisanie tekstu do newslettera to żadna filozofia. No właśnie, cały sęk w tym, aby takie teksty napisać tak, by odbiorca je przeczytał! W dzisiejszych czasach, kiedy treści w internecie tak naprawdę się nie czyta, tylko skanuje wzrokiem