Marka narodowa – czy warto o taką walczyć?

Marka to produkt, usługa lub instytucja, postrzegana przez pryzmat swojej nazwy, tożsamości oraz reputacji. Wizerunek marki powstaje w umysłach konsumentów. Marką narodową jest zatem ogół stworzonego wizerunku, oraz reputacji kraju – państwa i narodu, stanowiącą sumę wartości funkcjonalnych oraz emocjonalnych, które dany kraj dostarcza światu, a które znają, cenią i których pragną klienci.